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    文化是土壤,产品是种子,营销是耕耘,因为物质资源终有枯竭的一天,只有文化才能源远流长。菲利普·科特勒等在《营销革命3.0》中提出,从产品到客户再到人文精神将是世界营销发展的大趋势。 在产品同质化严重的今天,如何才能在市场上突破重围俨然成了众商家头疼的问题。好的产品质量纵然是金字招牌,但在物质丰富的今天,酒香还怕巷子深,没有一套完善的营销策略,没有一个优秀的品牌策划,是很难在高手林立的市场占据一席之地的。 近年来,文化营销日益成为热点,“文化+营销”的模式受到众多企业的青睐。营销学里的文化营销指的是企业(或组织)以文化为主体进行营销的行为方式。文化营销的本质在于营销借文化的影响力,在短期内迅速提高市场对产品的关注度,并在长期内不断升华品牌的品味和内涵。具有品牌影响力的企业,往往通过文化营销,传递自己的品牌价值观与社会的契合,从而获得消费者的认同,并在目标消费群体中营造一种归属感,以此来引导消费行为。

     
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